L'affiche publicitaire : un outil de communication incontournable
L’affiche publicitaire est un support de communication visuelle des plus anciens et des plus efficaces. Bien plus qu’un simple support de communication, l’affiche est le fruit d’une longue tradition artistique et technique, qui a vu naître de véritables chefs-d’œuvre graphiques.
Présente dans notre environnement quotidien, elle est un outil indispensable pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits, services ou événements.
Que ce soit pour une affiche promotionnelle en petit format ou une grande affiche publicitaire pour un affichage urbain, l’affiche offre une visibilité immédiate et un impact visuel fort.
Pourquoi choisir l'affiche publicitaire ?
Les affiches publicitaires sont omniprésentes dans notre environnement, que ce soit dans la rue, les transports en commun, les commerces ou les espaces publics. Elles permettent ainsi d’atteindre un large public de manière ciblée.
Un design soigné et percutant permet de capter l’attention des passants en quelques secondes et de laisser une impression durable.
Les affiches publicitaires se déclinent dans une multitude de formats, de matières et de finitions, offrant ainsi une grande liberté de création pour s’adapter à tous les besoins et tous les budgets.
Par rapport à d’autres supports de communication, l’impression d’affiches reste relativement économique, ce qui en fait un outil accessible à tous.
Les différents types d'affiches et leurs utilisations
- Affiche intérieure : parfaite pour une communication en magasin, elle peut être promotionnelle pour mettre en avant un produit ou événementielle pour annoncer une vente privée.
- Affiche extérieure : plus résistante, elle est idéale pour une communication en extérieur, sur des panneaux publicitaires ou des abribus.
- Affiche recto-verso : elle permet de diffuser deux messages différents sur une même affiche, optimisant ainsi l’espace.
- Poster publicitaire grand format : pour un impact visuel maximal, le poster publicitaire grand format est idéal pour les événements spéciaux ou les campagnes de lancement de produit.
L'affiche, un vecteur de design graphique
Les origines de l’affiche remontent à l’Antiquité, avec des annonces peintes sur des murs ou gravées sur des pierres.
Cependant, c’est au XIXe siècle, avec l’essor de l’industrie et l’urbanisation, que l’affiche connaît un véritable essor. Les affiches lithographiées en couleur, plus vives et plus éclatantes, envahissent les villes.
De nombreux artistes ont marqué l’histoire de l’affiche publicitaire, chacun apportant sa touche personnelle et son style unique :
Jules Chéret, considéré comme le père de l’affiche moderne, est célèbre pour ses affiches féminines et colorées.
Les affiches de Toulouse-Lautrec, souvent érotiques et provocantes, ont contribué à populariser le cabaret et la vie nocturne parisienne.
Les affiches Art Nouveau de Mucha , caractérisées par des lignes courbes et des motifs floraux, sont encore aujourd’hui très appréciées.
Cassandre a révolutionné l’affiche publicitaire en lui donnant une dimension plus moderne et plus géométrique.
Cappiello est célèbre pour ses visuels simples et efficaces, il a créé de nombreuses icônes publicitaires.
Art graphique : le festival d'affiches de Chaumont
Depuis plus d’un siècle, Chaumont entretient une relation privilégiée avec le graphisme. Tout a commencé en 1905 avec la donation d’une importante collection d’affiches, notamment de Toulouse-Lautrec. Ce patrimoine a donné naissance, en 1990, au festival d’affiches de Chaumont, un événement international qui attire chaque année des graphistes du monde entier.
Fort de ce riche héritage, Chaumont a vu naître en 2016 le Centre national du Graphisme, un lieu unique dédié à la création et à la diffusion du design graphique. Ce centre abrite une collection exceptionnelle d’affiches, régulièrement enrichie par de nouvelles acquisitions. Il propose également un programme d’expositions temporaires varié, des ateliers et des rencontres avec des professionnels du secteur.
Depuis 2017, le festival d’affiches a évolué en une Biennale internationale de design graphique, un événement majeur qui rassemble les acteurs du monde entier autour des dernières tendances du graphisme.
https://www.centrenationaldugraphisme.fr/
Les qualités d'une bonne affiche
Si les techniques d’impression ont évolué, les principes de base de la création d’une affiche restent les mêmes.
Une bonne affiche doit :
- Être simple et claire : le message doit être compréhensible en un coup d’œil.
- Être mémorable : l’image et le slogan doivent rester gravés dans l’esprit du public.
- Être adaptée à son public : l’esthétique et le ton de l’affiche doivent correspondre à la cible visée.
- Être en accord avec la marque : l’affiche doit refléter l’identité visuelle de la marque.
La création d’une affiche requiert un savoir-faire spécifique, qui allie créativité, technique et connaissance des codes de la communication visuelle. Les affichistes d’aujourd’hui doivent maîtriser les outils numériques et les dernières tendances du design graphique, tout en gardant à l’esprit l’héritage des grands maîtres de l’affiche.
Les techniques d'impression d'affiches.
L’impression d’affiches a évolué au fil des siècles, passant des techniques artisanales aux procédés industriels les plus modernes. Chaque technique offre des résultats uniques en termes de qualité, de rendu et de coût.
Les techniques traditionnelles
- La lithographie : cette technique, popularisée au XIXe siècle, utilise une pierre calcaire grasse sur laquelle le dessin est réalisé. L’encre adhère aux parties grasses, créant ainsi l’image. Bien que moins utilisée aujourd’hui, elle reste appréciée pour son caractère artisanal et la profondeur de ses noirs.
- La typographie : elle consiste à composer le texte et les images à l’aide de caractères mobiles en plomb. Cette technique permet une grande personnalisation mais est très chronophage.
Les techniques modernes
- L’offset : c’est la technique d’impression la plus courante aujourd’hui. Elle offre une grande qualité d’image, une excellente tenue des couleurs et permet de réaliser de grands tirages.
- La sérigraphie : parfaite pour les tirages limités et les supports rigides, la sérigraphie utilise des écrans de soie pour déposer l’encre sur le support. Elle permet d’obtenir des couleurs vives et opaques.
- L’impression numérique : très flexible, l’impression numérique permet de réaliser des tirages personnalisés rapidement et à moindre coût. Elle est idéale pour les petites séries et les prototypes.
Lescure & Kapp : un savoir-faire au service de vos affiches
Lescure & Kapp, fort de son expérience et de son savoir-faire, maîtrise les techniques d’impression modernes d’affiches.
L’entreprise saura vous conseiller et vous accompagner dans la réalisation de vos projets d’affiches, qu’il s’agisse d’une petite série ou d’un grand tirage ; de petit ou grand format.
Les atouts de Lescure & Kapp :
- Un large choix de supports disponible : papier couché, papier recyclé, PVC, toile… Lescure & Kapp propose une grande variété de supports pour répondre à tous vos besoins.
- Une qualité d’impression irréprochable : grâce à des équipements de pointe et à un personnel qualifié, Lescure & Kapp garantit une qualité d’impression optimale.
- Des conseils personnalisés : les équipes de Lescure & Kapp vous aideront à choisir la technique d’impression la mieux adaptée à votre projet, en fonction de votre budget, de vos délais et de vos attentes.
- Une grande réactivité : Lescure & Kapp s’engage à respecter vos délais de livraison.
Que vous souhaitiez une affiche publicitaire, une affiche d’exposition ou une affiche personnalisée, Lescure & Kapp est votre partenaire idéal.
N’hésitez pas à contacter Lescure & Kapp pour obtenir un devis ou pour discuter de votre projet.
RESTONS EN CONTACT
Lescure Graphic
La Heunière, 27120 DOUAINS
Tél. : 02 32 77 32 40
Graphoprint
86 Rue Blomet, 75015 Paris
Tél. : 01 48 28 12 66
Kapp Graphic
431 rue de l’Industrie, 27000 EVREUX
Tél. : 02 32 31 46 56
Topp Graphic
5, Z.A. Croix, Vignes de Saint-Mathieu, 28320 Gallardon
Tél. : 01 37 31 08 00
PLAN DU SITE
© Copyright – 2021
Informations Légales
RESTONS EN CONTACT
Lescure Graphic
La Heunière, 27120 DOUAINS
Tél. : 02 32 77 32 40
Graphoprint
86 Rue Blomet, 75015 Paris
Tél. : 01 48 28 12 66
Kapp Graphic
431 rue de l’Industrie, 27000 EVREUX
Tél. : 02 32 31 46 56
Topp Graphic
5, Z.A. Croix, Vignes de Saint-Mathieu, 28320 Gallardon
Tél. : 01 37 31 08 00
PLAN DU SITE
© Copyright – 2021
Informations Légales