Impression catalogue : sublimez votre image de marque avec Lescure & Kapp

Depuis plusieurs siècles, le catalogue imprimé accompagne le développement du commerce et de l’industrie. Support emblématique de la consommation, il a su évoluer avec son temps, devenant tour à tour vecteur de rêve, instrument marketing stratégique, et aujourd’hui, prolongement tangible d’une expérience de marque. Retour sur l’histoire fascinante d’un média pas si ordinaire.

L’histoire du catalogue imprimé commence au XVe siècle, dans la foulée de l’invention de l’imprimerie par Gutenberg. Les premiers exemples sont liés aux libraires qui recensent leurs ouvrages disponibles pour en faciliter la vente. On cite souvent, parmi les pionniers, les catalogues de vente de Plantin-Moretus à Anvers, au XVIe siècle, où l’on présentait minutieusement chaque titre, son prix et sa disponibilité.

Mais c’est au XIXe siècle, avec la révolution industrielle et l’essor de la consommation de masse, que le catalogue connaît son véritable envol. Les grands magasins parisiens comme Le Bon Marché diffusent alors de magnifiques catalogues illustrés, véritables œuvres d’art imprimées, pour séduire une clientèle de plus en plus large.

Aux États-Unis, les catalogues Sears, Roebuck and Co et Montgomery Ward incarnent cette démocratisation. Dès 1872, Sears édite un catalogue de 32 pages, proposant montres et bijoux par correspondance. En quelques décennies, le concept explose : meubles, vêtements, outils agricoles… tout peut désormais être commandé depuis son domicile. Le catalogue devient une passerelle entre le monde urbain et rural.

Le format A4 se généralise pour des raisons pratiques : facile à imprimer, à stocker et à consulter. Le nombre de pages croît rapidement, et les catalogues s’enrichissent d’illustrations, puis de photographies, rendant l’expérience d’achat plus immersive.

La reliure piquée agrafée fait son apparition pour ces brochures publicitaires distribuées à grande échelle. Plus tard, la reliure dos carré collé permet la production de catalogues haut de gamme à forte pagination, où la qualité du papier — souvent du papier offset — devient un critère d’élégance.

Au XXe siècle, les catalogues prennent une place centrale dans la communication des marques. Dans la mode, l’automobile, la décoration, ils deviennent des supports d’image, porteurs de valeurs et de désirs.
La brochure personnalisée devient une arme marketing : en jouant sur le type de reliure, le choix d’une couverture rigide ou souple, le design des pages intérieures, les entreprises affinent leur stratégie pour séduire et fidéliser.

Les formats de brochures s’adaptent selon les secteurs. Le format A5, plus compact, est privilégié pour les événements et les présentations courtes. Le format A4, plus institutionnel, reste le standard pour les collections saisonnières ou les gammes de produits étendues.

Des innovations apparaissent avec les spirales métalliques, facilitant la manipulation, notamment pour les catalogues techniques et professionnels.

L’arrivée d’internet dans les années 1990 annonce un bouleversement : les catalogues en ligne émergent, proposant une consultation rapide et interactive. Mais contrairement à certaines prévisions, le catalogue papier ne disparaît pas. Au contraire, il évolue. Dans un monde saturé de contenus numériques, les marques redécouvrent la valeur émotionnelle et physique du support imprimé. 

Le catalogue devient un objet précieux, souvent luxueux, qui prolonge l’expérience de marque dans le quotidien de ses clients.

Des maisons prestigieuses de la mode, de l’automobile et de l’hôtellerie éditent encore aujourd’hui des catalogues haut de gamme, misant sur des papiers d’exception, des impressions soignées, et des finitions comme la dorure, le gaufrage, ou encore les vernis sélectifs.

Dans un contexte de transition écologique, de nouvelles pratiques voient le jour : choix de papiers recyclés, impressions responsables, sélections éditoriales plus ciblées. Le catalogue devient plus qualitatif, plus inspirant, souvent imprimé en petites séries grâce aux techniques de l’impression de brochure numérique, plus flexibles.

LESCURE & KAPP, avec son expertise en supports imprimés, perpétue cet art du catalogue en associant tradition artisanale et innovation technologique. Du simple catalogue produit en papier offset pour une large diffusion, à la brochure personnalisée à couverture rigide pour les marques de prestige, l’imprimerie française continue d’écrire l’avenir de ces objets qui marient information, séduction et mémoire.

Car, au fond, feuilleter un catalogue, c’est bien plus qu’une action commerciale : c’est une expérience sensorielle, une invitation au rêve, une trace tangible dans un monde de plus en plus numérique.